Internet Marketing 還是不是一種新的市場行銷工具?
很多人，特別是做傳統市場行銷的 marketers，他們還覺得網絡行銷是一種新的工具，所以還有很多人沒有好好地去利用互聯網進行更有效的營銷策略。很多人甚至只用很少的預算去做 Online Marketing，誠然，這真是一個極度錯誤的做法，因為互聯網所做的ROI 比任何一種的媒體將更有效地去推廣你的產品、服務、甚至品牌及各種活動。
Marketers，你知道現在嗎，很多你們針對的客戶都比以前花更多的時間在互聯網上進行各式各樣的活動，如利用搜尋引擎作資料搜尋、利用即時聊天軟件如 MSN 與朋友溝通、利用BLOG發表自己的意見、利用FACEBOOK 認識更多的朋友及在論壇上與不同的人士就某些話題進行討論等…… 所以， Marketers，你又知道嗎，他們在網聯互上進行的任何活動，都是你直接向他們推廣的時候，更直接主動地去推銷，更能知道效益，為什麼你還在考慮或者擔心 Online Marketing 的成效呢?
根據 Synovate PAX 2006 的 media survey，互聯網的接觸率在過去的10年上升了132%；可是，在互聯網上投放廣告的金額卻只有5-10%的增長，而且客戶實質使用互聯網的時間也上升了40%。為什麼有了這個數據後，Marketers 還是把資源主要投放在電視廣告中? 這是不是因為電視的接觸面廣? 還是對品牌建立的效益較大? 說真的，試問在香港，還有那些年輕人士回家後不是立即打開電腦，而不是電視機呢? 事實也證明，不只是香港，連台灣、中國內地及新加坡的15-25歲年齡層的人士的上網時間已經超越了看電視。
在科技不斷進步的同時，我們可以看到不同形式的網上廣告正在向客戶湧進。令我印進深刻的是 adidas 的一個廣告，用家只需要拿著 adidas 派發的一張紙，登入網站同時開啟視頻，畫面內的三層蛋糕就會跟著紙張同步移動。這就是互聯網的威力，有很多看似沒有可能做得到的創意廣告，在互聯網內卻可以一一實現。我可以好肯定地說，互聯網將可以令 Marketers 想出更有新意的廣告，也可以令客戶有更多的體驗，我相信… adidas 的這個廣告，將永遠不會忘記。
不要再只是留戀於過去的傳統媒介推廣。消費者已經和過去有很大的不同，以前的消費者只是接收 Marketers的廣告信息；現在，很多的創意廣告都是由消費者想出來的。如果我們再原地踏步，我們的推廣將有可能不再吸引消費者。所以，我們要集中資源在 Online Marketing，進行更多有創意的廣告。
整個市場不停地變，我們真的需要想一想未來的市場策略，現在開始，我覺得還未算太遲，因為我自己都是在最近才意識到 Internet Marketing 的重要性。
最近的兩編文章都是廣泛地介紹網絡行銷，下次我會開始和大家分享如何實踐最基本的 Online Marketing. 希望大家留意。
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